新手一篇就看懂:Google關鍵字廣告投放教學

新手一篇就看懂:Google關鍵字廣告投放教學

在數位行銷領域,Google 關鍵字廣告 (Google Ads) 是最強大的工具之一。無論是小型企業還是大型企業,都能藉由 Google 關鍵字廣告快速觸及目標客群,提升品牌知名度和銷售量。
迪杉網頁設計公司將以簡單易懂的方式教您如何投放 Google 關鍵字廣告,幫助您最大化廣告效果。googleads

Google 關鍵字廣告的原理

Google 關鍵字廣告是一種基於 Pay-Per-Click (PPC) 的廣告形式。企業針對特定關鍵字出價,當用戶搜索相關詞彙時,廣告將出現在搜尋結果的頂端或底部。廣告的曝光和點擊次數,取決於競價與廣告品質分數。品質分數的三大影響因素:

  1. 廣告相關性

    您投放的關鍵字與品牌是否相關,比如小吃店投放LV、愛馬仕關鍵字,就有可能被判定為沒有關連性而禁止刊登。

  2. 點擊率 (CTR)

    您的標題敘述、圖片影片素材是否足夠吸引人點擊。

  3. 使用者體驗

    顧客點擊廣告進入您的網站後,若網站操作卡手、登入緩慢,有可能讓客人找不到想要的資訊而離開,變成無效轉換。

Google Ads有什麼優勢?

Google 是全球最大的搜索引擎,日均搜尋量超過 80 億次。經過大量的資料模型,Google Ads已經有非常精準的智慧型投放策略,是目前所有廣告平台中投資回報率(ROI)最高的項目,並且支援Youtube、Gmail等平台,曝光率非常高。

如何設定 Google 關鍵字廣告

建立 Google Ads 帳戶

  1. 登入 Google Ads 官網
  2. 點擊「開始使用」,並填寫基本資料。
  3. 選擇帳戶類型(個人或商業)。

選擇廣告類型

  • 搜尋廣告:顯示在 Google 搜尋結果中。
  • 展示廣告:顯示在 Google 合作網站。
  • 購物廣告:針對電子商務的產品廣告。
  • 影片廣告:在 YouTube 上播放的影片廣告。

設定目標

Google Ads 提供多種目標選項:

  • 提高網站流量
  • 增加潛在客戶數量
  • 提升銷售轉換google關鍵字廣告

關鍵字研究與選擇

使用關鍵字規劃工具

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 前往「工具與設定」>「關鍵字規劃工具」。
  3. 輸入相關行業詞彙,獲取建議的關鍵字及搜索量。

如何選擇高效關鍵字

  • 相關性:關鍵字必須與業務和產品密切相關。
  • 競爭程度:選擇競爭適中的關鍵字。
  • 搜索量:挑選有足夠搜索量的詞彙,但避免過於熱門的高競價詞。

關鍵字匹配類型

  1. 完全匹配:精確匹配搜索字詞。
  2. 片語匹配:包含搜索詞的變體。
  3. 廣泛匹配:涵蓋更多相關搜索。

撰寫吸引人的廣告文案

標題撰寫技巧

  • 包含主要關鍵字。
  • 使用行動誘導詞,如「現在購買」、「限時優惠」。
  • 簡短且具吸引力,建議不超過 30 個字。

描述內容要點

  • 強調產品或服務的獨特賣點。
  • 提供清晰的行動召喚 (CTA),如「立即了解更多」。

廣告出價策略與預算分配

手動出價與自動出價

  • 手動出價:自己設定每次點擊出價。
  • 自動出價:由 Google 根據轉換率自動調整。

如何設定每日預算

  • 確定每月廣告總預算。
  • 將每日預算設定為總預算的 1/30,並根據效果調整。

持續優化 Google 關鍵字廣告

關鍵字的定期檢查

  • 使用否定關鍵字過濾不相關流量。
  • 刪除點擊多但轉換低的關鍵字。

A/B 測試

  • 同時運行多個廣告版本。
  • 根據數據表現優化文案與關鍵字。

成功的 Google Ads 投放,需要深入了解目標受眾,選擇正確的關鍵字,並持續優化廣告表現。透過實踐本文提到的策略,您將能有效提升廣告效能,獲得更高的投資回報。

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