在數位行銷領域,Google 關鍵字廣告 (Google Ads) 是最強大的工具之一。無論是小型企業還是大型企業,都能藉由 Google 關鍵字廣告快速觸及目標客群,提升品牌知名度和銷售量。
迪杉網頁設計公司將以簡單易懂的方式教您如何投放 Google 關鍵字廣告,幫助您最大化廣告效果。
Google 關鍵字廣告的原理
Google 關鍵字廣告是一種基於 Pay-Per-Click (PPC) 的廣告形式。企業針對特定關鍵字出價,當用戶搜索相關詞彙時,廣告將出現在搜尋結果的頂端或底部。廣告的曝光和點擊次數,取決於競價與廣告品質分數。品質分數的三大影響因素:
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廣告相關性
您投放的關鍵字與品牌是否相關,比如小吃店投放LV、愛馬仕關鍵字,就有可能被判定為沒有關連性而禁止刊登。
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點擊率 (CTR)
您的標題敘述、圖片影片素材是否足夠吸引人點擊。
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使用者體驗
顧客點擊廣告進入您的網站後,若網站操作卡手、登入緩慢,有可能讓客人找不到想要的資訊而離開,變成無效轉換。
Google Ads有什麼優勢?
Google 是全球最大的搜索引擎,日均搜尋量超過 80 億次。經過大量的資料模型,Google Ads已經有非常精準的智慧型投放策略,是目前所有廣告平台中投資回報率(ROI)最高的項目,並且支援Youtube、Gmail等平台,曝光率非常高。
如何設定 Google 關鍵字廣告
建立 Google Ads 帳戶
- 登入 Google Ads 官網。
- 點擊「開始使用」,並填寫基本資料。
- 選擇帳戶類型(個人或商業)。
選擇廣告類型
- 搜尋廣告:顯示在 Google 搜尋結果中。
- 展示廣告:顯示在 Google 合作網站。
- 購物廣告:針對電子商務的產品廣告。
- 影片廣告:在 YouTube 上播放的影片廣告。
設定目標
Google Ads 提供多種目標選項:
- 提高網站流量
- 增加潛在客戶數量
- 提升銷售轉換
關鍵字研究與選擇
使用關鍵字規劃工具
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 前往「工具與設定」>「關鍵字規劃工具」。
- 輸入相關行業詞彙,獲取建議的關鍵字及搜索量。
如何選擇高效關鍵字
- 相關性:關鍵字必須與業務和產品密切相關。
- 競爭程度:選擇競爭適中的關鍵字。
- 搜索量:挑選有足夠搜索量的詞彙,但避免過於熱門的高競價詞。
關鍵字匹配類型
- 完全匹配:精確匹配搜索字詞。
- 片語匹配:包含搜索詞的變體。
- 廣泛匹配:涵蓋更多相關搜索。
撰寫吸引人的廣告文案
標題撰寫技巧
- 包含主要關鍵字。
- 使用行動誘導詞,如「現在購買」、「限時優惠」。
- 簡短且具吸引力,建議不超過 30 個字。
描述內容要點
- 強調產品或服務的獨特賣點。
- 提供清晰的行動召喚 (CTA),如「立即了解更多」。
廣告出價策略與預算分配
手動出價與自動出價
- 手動出價:自己設定每次點擊出價。
- 自動出價:由 Google 根據轉換率自動調整。
如何設定每日預算
- 確定每月廣告總預算。
- 將每日預算設定為總預算的 1/30,並根據效果調整。
持續優化 Google 關鍵字廣告
關鍵字的定期檢查
- 使用否定關鍵字過濾不相關流量。
- 刪除點擊多但轉換低的關鍵字。
A/B 測試
- 同時運行多個廣告版本。
- 根據數據表現優化文案與關鍵字。
成功的 Google Ads 投放,需要深入了解目標受眾,選擇正確的關鍵字,並持續優化廣告表現。透過實踐本文提到的策略,您將能有效提升廣告效能,獲得更高的投資回報。